No ano passado, conduzi um estudo em minha empresa para compreender se as mulheres enfrentam preços mais altos em produtos e serviços. O resultado foi um alerta preocupante, que ganhou destaque em diversos jornais. Agora, no mês da mulher e com a aproximação do Dia do Consumidor, é lamentável constatar que a realidade permanece inalterada.

A prática conhecida como “Pink Tax” ou “Taxa Rosa”, ainda pouco debatida, continua prejudicando as consumidoras. Essa forma de desigualdade se evidencia em produtos que, embora ofereçam os mesmos benefícios que seus equivalentes masculinos, chegam ao mercado com preços significativamente mais altos. Remédios, chinelos, perfumes e até produtos para bebês são exemplos recorrentes.

Nesta semana, em uma recente análise de preços, constatei que um chinelo de uma marca renomada é 18,75% mais caro na versão feminina em comparação à masculina. Já a marca de shampoo apresentou uma diferença de 11,6%. A tendência em 2025 não traz surpresas: a desigualdade persiste. Essa estratégia de diferenciação de preços é particularmente frustrante para as mulheres, que muitas vezes não percebem qualquer vantagem concreta nos produtos direcionados ao público feminino.

Segundo o levantamento do ano passado, 56% dos consumidores brasileiros desconhecem a existência da “Taxa Rosa”. O estudo apontou que o impacto é mais evidente em setores como Beleza e Perfumaria, identificado por 98,3% dos participantes, e na indústria da Moda, apontado por 89,7%. A pesquisa reuniu dados de consumidores entre 18 e 44 anos, abrangendo regiões como Sul, Sudeste, Centro-Oeste e Nordeste, com uma maioria feminina (68%). Entre as participantes, 67,3% estavam na faixa etária de 25 a 34 anos. O levantamento destacou a insatisfação das consumidoras com a diferenciação de preços, considerando que os custos de produção são equivalentes. Ou seja, os consumidores querem acabar com a abordagem sexista e esperam uma relação com as marcas baseada em mais igualdade e transparência.

A luta contra a “Taxa Rosa” é uma responsabilidade coletiva. O envolvimento masculino é fundamental nesse processo, pois homens também podem utilizar sua voz para amplificar a necessidade de igualdade. Ao questionar diferenças de preços e apoiar a luta por condições justas, eles ajudam a reduzir barreiras culturais e econômicas que mantêm essa prática.

Estamos diante de uma questão que exige a união de todas as vozes. Regulamentações são importantes, mas é fundamental que consumidores e marcas se comprometam a mudar uma realidade que impacta diretamente o orçamento das mulheres e perpetua desigualdades de gênero.

A discussão sobre a “Taxa Rosa” é um chamado à reflexão e à ação. No mês da mulher e às vésperas do Dia do Consumidor, precisamos nos perguntar: o que podemos fazer para que a prática não apenas seja reconhecida, mas também eliminada?

Foto: Pexels

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Moda para o Bem

Os investimentos em novas tecnologias para roupas inteligentes, as “smart clothes”, vem recebendo atenção especial da indústria da moda nos últimos anos, com foco na oferta de peças mais interativas, confortáveis e alinhadas às preocupações com a saúde, bem-estar, meio ambiente e proteção do planeta. É estimado pela Mordor Intelligence, empresa indiana de inteligência e pesquisa de marketing, que o setor alcance US$ 50 bilhões até 2028.

Smart Clothes contra a dengue

Frente ao aumento dos casos de doenças e morte por doenças transmitidas por mosquitos, principalmente contra o Aedes Aegyti, empresas do setor de vestuário estão apostando em coleções de roupas com repelente em seus tecidos. A Speedo, marca de vestuário e acessórios esportivos, é uma das empresas que oferece esse tipo de produto. Outras empresas, como Vopen, Epulari e Extreme UV, também investem em “roupas repelentes”.

“Lendo” ouvindo

O mercado de audiobooks vem crescendo exponencialmente no mundo, com uma média de 15% ao ano. Em 2023 a receita de venda do segmento foi de R$ 15 bilhões. O mercado brasileiro também está em franca expansão, tendo faturado R$ 500 milhões no ano passado. Uma das razões para a alta do consumo é o fácil acesso por meio dos smartphones e internet, a multiplicação de plataformas de streaming e a consolidação da cultura digital como hábito de mídia.

Tanning, like Trump

Da marquinha do biquini, como Anitta e Jojo, à busca por uma aparência mais vibrante, o bronzeamento artificial desfilou no tapete vermelho do Oscar 2024, em Los Angeles. Na noite da premiação muitas celebridades mostraram que readeriram ao procedimento estético artificial, tendência exaltada e popularizada nos vídeos do TikTok.

Se a moda pega por aqui

O TikTok, aplicativo de compartilhamento de vídeos rápidos, pode ser banido do Estados Unidos da América. Visto como uma ameaça à segurança nacional americana e aos dados pessoais de seus usuários, o objetivo principal não é o de “expulsar” a plataforma, mas sim de ter mais controle e clareza sobre os mecanismos estrangeiros. Vale lembrar que o TikTok, segundo o Kantar Ibope Media, foi a terceira plataforma de vídeos on line mais assistida no Brasil em 2023

Mídia & Gaming

A participação de Fernanda Meirelles, sócia da área de TMT | Mídia & Gaming do FAS Advogados, em cooperação com o CMS, no SBC Summit Rio, no último dia 07, marcou um momento de destaque para o escritório e para o mercado brasileiro de jogos de apostas. Com o setor em um ponto de virada devido à iminente implementação de novas regulamentações, estruturas tributárias e medidas preventivas, Meirelles aproveitou a oportunidade para enfatizar o papel vital do FAS Advogados em compartilhar conhecimento e melhores práticas.

Cresce a infraestrutura

A Investor Avaliações, líder do mercado nacional de avaliação de empresas, imóveis e ativos imobilizados, aposta no aumento dos investimentos na área de Concessões e Infraestrutura para manter seu ritmo de crescimento de 20% nos últimos anos. A expectativa da empresa é que haja um aumento crescente da demanda em razão de concessões e parcerias público-privadas (PPPs). Segundo a Associação Brasileira de Infraestrutura e Indústria de Base (ABDIB), foram investidos em 2023 mais de R$200 bilhões nesta área.

War is Over, ao menos no Oscar

Uma das músicas mais tocadas no mundo desde a década de 70, principalmente durante o período natalino, War is Over, de Yoko Ono e John Lennon, é a fonte de inspiração para o curta-metragem que levou o Oscar 2024 com o mesmo nome da eterna música. Sean Lennon, filho do icônico casal, é um dos responsáveis pela idealização do projeto, que acompanha as jogadas de xadrez à distância de dois oponentes em uma guerra, que tem como condutor principal um pombo correio, o leva e trás das jogadas.

Kolter e o mundo Figital

O Papa do Marketing, Philip Kotler, acaba de lançar mais um instigante livro sobre inovadores tendências. “Marketing 6.0, o Futuro é Imersivo” é também uma obra escrita com os indonésios Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, parceiros de Kotler desde a seminal edição Marketing 3.0, que trouxe uma nova abordagem à gestão empresarial, focada num processo mais consciente às necessidades dos consumidores por uma sociedade melhor. Após as publicações dos livros Marketing 4.0, do Tradicional ao Digital e Marketing 5.0, Tecnologia para a Humanidade, o novíssimo Marketing 6.0 apresenta temas relacionados a era das experiências imersivas. Os autores apresentam novos conceitos e possibilidades para um entendimento mais atento aos padrões atuais do comportamento humano, que transita entre o mundo físico e digital, o Figital.

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Mulheres, avante!

O ecossistema de criptomoedas tem um futuro promissor. Em dezembro de 2023 foram mais de US$ 3 trilhões investidos em capitalização, demonstrando a força da moeda digital às transações e futuros negócios no mundo. Mais de meio bilhão de pessoas se tornaram novos usuários ou proprietários de criptomoedas, segundo relatório da Crypto.com. E as investidoras são também as responsáveis por esse crescimento. Uma pesquisa realizada pela exchange Bitso revelou que no Brasil 34% dos investidores em criptomoedas são mulheres, um aumento de 5% em relação ao ano anterior. Em entrevista ao Cointelegraph Brasil, Gracy Chen, Diretora Administrativa da Corretora Bitget, contou que o aumento de interesse feminino é devido à crescente conscientização, iniciativas educacionais e perda do medo das mulheres nesse tipo de investimento.

… Mais créditos às mulheres

Ali Lubascher, presidente da BPW Brasil (Federação das Associações de Mulheres de Negócios e Profissionais do Brasil) vai representar as mulheres brasileiras na sede da ONU, em Nova Iorque, durante a 68a sessão da Comissão sobre o Estatuto da Mulher (CSW). Ali levará como colaboração ao debate o tema “crédito para mulheres”. “Existe uma preferência no empréstimo àsmulheres no Brasil porque comprovadamente estas se responsabilizam peladívida de forma a pagar com antecedência e até mesmo antecipando, em muitos casos, a quitação do saldo devedor”, explica Ali com base na pesquisa lançada em 2023 pelo Sicredi, instituição financeira cooperativa do Brasil.

Top da Inovação

Duda Davidovic, um dos principais nomes da inovação no Brasil, é a nova Superintendente de Design e Inovação do Cartão Elo. A profissional, com passagens pelo Google e L’oreal, está há 5 anos na Elo e é responsável por projetos disruptivos e mudanças aceleradas da bandeira de cartões.

Mais potência feminina nas indústrias

Pesquisa realizada pela multinacional italiana de Recursos Humanos Gi Group em 2023 mostra que 58% das indústrias devem aumentar nos próximos5 anos a contratação de mulheres no Brasil, o maior índice entre os seis países pesquisados (China, Alemanha, Itália, Polônia, Brasil e Reino Unido). A Aperam South América lançou em 2021o Programa de Inclusão com Diversidade e, desde então, tem aumentado a contratação de mulheres e buscado impulsionar a presença delas em cargos de liderança para fortalecer a equidade de gênero em posições tradicionalmente só ocupadas por homens.

Maioria nos cargos de liderança

A Recovery, empresa do Grupo Itaú e líder em recuperação de crédito no Brasil, não apenas lidera o mercado em termos de volume, mas também na vanguarda da inclusão e diversidade de gênero. A empresa orgulha-se de ter 51% dos seus cargos de liderança ocupados por mulheres, representando
uma expressiva participação feminina na gestão.

O agro é top com as mulheres

As mulheres são responsáveis por 34% dos cargos gerenciais no agronegócio brasileiro, de acordo com pesquisa da FGV (2018). Ainda segundo o levantamento, elas já comandam mais de 30 milhões de hectares de propriedade rurais, ou seja, 21% das fazendas no Brasil. Conforme Emília Ferreira, do universo do agro pela Pivot, a presença das mulheres tem trazido melhorias para o ambiente de negócios, com melhores processos operacionais, mais capacitação, uma visão de maior cuidado, empatia e ação conciliadora.

Mentorias contábeis às empresárias

A Auddas disponibilizará mentoria gratuita para 10 mulheres empresárias na área de contabilidade em comemoração ao Dia da Mulher. A ação vai até o dia 15 de março. As informações de como participar estarão disponíveis no site: https://conteudo.auddas.com/mulheres-empreendedoras ou pelo Instagram da empresa.

Somos apaixonadas pelo intercâmbio

A CP4 Cursos no Exterior, sob a liderança visionária de Ana Beatriz Faulhaber e sua filha Fabiana Senra, testemunhou um crescimento de 5% nos negócios, sinalizando uma clara retomada do interesse em programas educacionais internacionais. A empresa, que completa 34 anos em 2024, adota o lema “Somos apaixonadas pela capacidade de superar obstáculos, de quebrar paradigmas e de experimentar novos conceitos. Somos apaixonadas pela transformação do Ser Humano, pela evolução, autoconhecimento, amadurecimento e adaptação. Somos apaixonadas pelo Intercâmbio.”

A pioneira do branding no Brasil

Primeira profissional no Brasil a trabalhar com os conceitos, estratégias e técnicas de branding para aumentar o valor das marcas, Ana Couto, CEO da Ana Couto Comunicação, lançou na Livraria Travessa Iguatemi, em São Paulo, seu novo livro editado pela Gente Editora A (R)Evolução do Branding. Para a designer “Revolucionar é sobre impacto, é sobre gerar conversa, mas principalmente fazer pontes para evoluirmos e por isso acreditarmos no agora. Acredito muito nas orientações e nas pessoas porque no final do dia a revolução do branding é esperançar”. No ano passado sua agência participou do rebranding da icônica marca Brastemp, com a tagline “Brastemp. É outro mundo”, cujo propósito é o de “mudar na casa para mudar o seu mundo”.

Foto: Divulgação/Pexels

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Por Ediana Avelar

Nova paixão nacional: bets

O mercado das apostas esportivas online (AEO) está em franca expansão no Brasil, com números cada vez mais expressivos e que já ultrapassam R$ 100 bilhões. Segundo a Similareeb, empresa de análise de dados, o mercado das ‘bets’ já faz do país um dos líderes do ranking internacional em acessos às plataformas e sites de apostas.  De acordo com um estudo da Semrush, plataforma de marketing digital especializada em visibilidade online, os dez principais endereços da modalidade somam mais de 260 milhões de visitas mensais. Bet365 lidera o ranking, com cerca de 169 milhões de acessos por mês, seguido da Betano, com 54 milhões e da BetFair, com 13 milhões.  Os números de publicidade no esporte também surpreendem. De janeiro a dezembro de 2023 os investimentos publicitários cresceram aproximadamente 75%, com quase 100 mil anúncios patrocinados.

… e a fezinha só cresce

Ainda segundo a Semrush, as buscas pelo termo “jogo de ganhar dinheiro” cresceram 49.1% na internet em 2023, saltando de 22.2 mil buscas em dezembro de 2022 para 33.1 mil no mesmo período do último ano. Outras palavras-chaves que apontaram crescimento foram “plataforma de jogo para ganhar dinheiro” (536.8%), “jogo online para ganhar dinheiro de verdade” (311%), “jogos para ganhar dinheiro via pix” (123%) e “casas de apostas esportivas” (22.3%). 

Alimentação mais equilibrada

O balanço da ABF – Associação Brasileira de Franchising – revelou que o setor de franquias cresceu 13,8% em 2023, alcançando um faturamento de R$ 240,661 bilhões. Alimentação Food Service (17,9%), Saúde, Beleza e Bem-Estar (17,5%) e Hotelaria e Turismo (16,4%) foram os segmentos que mais puxaram o crescimento. Para Edmar Mothé, CEO da Bio Mundo, o mercado de alimentação vem crescendo exponencialmente nos últimos anos e a expectativa é que isto se intensifique ainda mais neste ano.

Menos tempo e mais precisão com GenAI

A Stone Age, vertical de crédito da TIVIT, acaba de anunciar a incorporação da solução de IA generativa Athena para transações financeiras. Um dos principais benefícios é a possibilidade de reduzir em até 95% o tempo necessário numa tomada de decisão, além da realização de leitura e extração de dados em apenas 30 segundos nos documentos analisados. 

Investimento recorde em cultura às minorias

O presidente Lula anuncia hoje no Rio de Janeiro o maior investimento em cultura na história da Petrobras. A iniciativa tem como objetivo compor os novos eixos do Programa Petrobras Cultural, com projetos que valorizem a diversidade e a economia criativa. A seleção valorizará as regionalidades, diversificando as oportunidades buscando uma maior participação de grupos sub-representados e segmentos étnico-raciais em situação de vulnerabilidade, prevendo inclusive, reserva de vagas para projetos que sejam propostos, liderados ou que apresentem como escopo principal integrantes desses grupos.

“Queen Bey” na Country Music

A superstar Beyoncé é primeira cantora negra no topo das paradas country nos EUA. Seus dois novos hits vêm alcançando números elevados em um reduto sagrado da cultura americana. Já são quase 50 milhões de acessos nas principais plataformas de streaming e vídeo.  O Act II (2º. Ato) faz parte do projeto “Renaissance” e duas músicas foram lançadas neste mês, que by the way, é o Mês da História Negra americana. Essa inédita incursão relembra as raízes negras neste segmento musical, que começou mais especificamente com o banjo, instrumento da África Ocidental. 

O ano começou

A pesquisa Painel Marketing Trends, do jornal Meio & Mensagem e Kantar Ibope Media, apontou que os principais temas da agenda 2024 dos decisores de marketing são branding, construção de marca, campanhas publicitárias e marketing de performance, além de outros. Mensuração crossmedia, instabilidade econômica e adoção de ferramentas com IA são os principais desafios a serem enfrentados neste ano. 

Hora de agir e mudar de hábitos

Em tempo de mudanças climáticas, o mundo está diante de cenários que colocam em risco a sobrevivência humana. Empresas em todo o mundo estão se organizando em busca de uma maior conscientização organizacional.  Diante dessa nova onda, está no ar no Brasil o primeiro canal de notícias 24 horas sobre mudanças climáticas do mundo, o C3TV, também conhecido como Climate Change Channel. O canal é oriundo do grupo Climatempo e está disponível na Claro/NET (682), Sky (170) e nas redes sociais. O foco da operação é o de educar e refletir sobre os riscos que corremos se não mudarmos a rota da forma como vivemos. 

Um minuto de silêncio

A coluna presta sua homenagem ao super-mega-power-blaster Abílio Diniz, que nos deixou no dia 18 de fevereiro. Abílio era um ser humano de muitas habilidades e transmitia uma genuína paixão pelo autoconhecimento na busca de uma vida plena. Na visão de sua irmã, a empresária Lucília Diniz, “Ninguém se reinventou tanto quanto ele. Foi praticante de artes marciais, futebolista amador, administrador de empresas, estudante em Michigan, Ohio e Columbia, piloto de corrida, comerciante, empresário varejista, gestor público e, mais recentemente, industrial, financista, investidor anjo, benfeitor e, sobretudo, pai por seis vezes.” Para o mundo empresarial seu legado é indelével e memorável: “Uns sonham o sucesso, nós acordamos cedo e trabalhamos duro para consegui-lo.” R.I.P. Grande Mestre!

Foto e capa: Divulgação

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Mundo Disney no Fortnite

Em breve os fãs do Fortnite, da Epic Games, vão poder jogar em um novo universo expandido ambientado nas aventuras da Marvel, Star Wars, Pixar, Avatar e muitos outros. A gigante do entretenimento anunciou que está investindo mais de US$ 1,5 bilhão na nova parceria. O acordo permitirá aos jogadores novas experiências e a criação de conteúdos autorais a partir de franquias e personagens Disney. Há um cenário mais que promissor para o segmento. Segundo a Statista, empresa alemã especializada em dados, a expectativa é que o mercado global cresça em média 12% ao ano,
movimentando US$ 242 bilhões já em 2024.

E no streaming…

Em breve o serviço de streaming por assinatura de entretenimento Star + será descontinuado e todo o seu catálogo incorporado ao da Disney +. Além dele, transmissões de jogos ao vivo e os canais ESPN, National Geographic, 20th Century Studios, FX e alguns conteúdos do Hulu estarão disponíveis somente na plataforma que leva o nome do grupo. Juntas, Disney + e Star +, têm mais de 220 milhões de assinantes no mundo todo. E, segundo comunicado da Disney, o motivo da mudança é o de oferecer uma melhor experiência aos usuários em apenas um aplicativo.

O Bard agora é Gemini

O Bard, chatbot de inteligência artificial da Google, evoluiu para o Gemini. A mudança representa um marco na evolução da IA multimodal porque é um modelo de linguagem mais avançado, gerando textos mais criativos e conversas mais personalizadas. Apesar do Google não ter divulgado ainda os dados de acessos do Gemini, é esperado que ele supere rapidamente os números do Bard, que contava no final de 2023 com mais de 100 milhões de usuários ativos.

E aí, McFishLover, já comeu o seu?

O famoso hamburguer de peixe do Méqui causou um “tsunami” nostálgico e recorde de vendas em seu relançamento pelo McDonald’s no Brasil. Os números impressionam: mais de 500 mil sanduíches vendidos na pré-venda, longas filas de espera, esgotamento do produto em algumas lojas e movimentos nas redes sociais pedindo o retorno oficial do produto ao cardápio. Analistas estimam que o McDonald’s já pode ter vendido mais de 10 milhões de McFish neste início de ano.

Área gourmet, o ‘must have’ da casa

De acordo com estudo do Quinto Andar em parceria com o Datafolha, 76% dos brasileiros gostam de receber seus amigos em casa. Segundo a pesquisa “Paixões dos Brasileiros”, realizada pelo Datafolha em parceria com a Ambev em 2024, o Top 5 das paixões são Família, Amigos, Música, Futebol e Comida. E, cruzando essas informações, onde conseguimos unir todas essas paixões? Numa área gourmet. Para
Sonidelani Cassiano, cofundadora da Viva Móveis.Com, a escolha do mobiliário certo para esse espaço é determinante para que o ambiente se torne agradável e aconchegante.

Quem vai gostar é a Magali

Dos quadrinhos para os brinquedos, para os cadernos escolares, para o cinema, para as séries animadas e … para o chocolate! A Brasil Cacau acaba de anunciar a collab com a Maurício de Souza Produções com lançamento de uma linha de produtos exclusivos e divertidos com os personagens da Turma da Mônica.

EdTechs brasileiras brilham

No cenário global, 42% das EdTechs mais promissoras são brasileiras, segundo levantamento anual do HolonIQ sobre as startups de maior destaque no mundo. A Layers, uma startup de São Caetano do Sul, em São Paulo, conquistou novamente uma posição no ranking, sendo que desta vez na categoria Management Systems, ao lado de outras empresas brasileiras como a Educbank, Scaleup, Árvore, Motrix, Alura e Gomining.

A sola do pé conhece toda a sujeira da estrada (Provérbio africano)

O enredo da Portela no sambódromo levou o romance histórico “Um defeito de Cor”, da escritora mineira Ana Maria Gonçalves, ao topo do ranking dos mais vendidos na Amazon, após seu desfile na Sapucaí. O crescimento da busca pelo livro teve um aumento de mais 69 % nas vendas, segundo dados do e-commerce.

Vós sois todos irmãos e irmãs

A Campanha da Fraternidade 2024, promovida pela CNBB (Conferência Nacional dos Bispos do Brasil) tem como tema a fraternidade e a amizade Social. O objetivo desta edição e o despertar para o valor e a beleza da fraternidade humana que fortalece os vínculos para uma paz verdadeira. Para o Papa Francisco, a amizade social “é um amor que ultrapassa as barreiras da geografia e do espaço”. Com 60 anos de existência a CF se tornou um importante instrumento de mobilização social no Brasil.

Foto de capa: Divulgação

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Por Ediana Avelar

O ano do Dragão

No dia 10 de fevereiro começa o esperado Ano Novo Chinês, também conhecido como Ano Novo Lunar ou Festival da Primavera. E é o icônico Dragão, criatura mais lendária desta cultura milenar, símbolo de fortuna, poder e prosperidade, o signo da vez. À medida que o novo tempo se aproxima, diversas marcas de moda, beleza e relojoaria lançam produtos em homenagem ao Ano do Dragão. Giorgio Armani, Gucci, Lancôme, Montblanc, Fendi e muitas outras lançaram coleções cápsulas para comemorar a data auspiciosa com peças únicas e de edição limitada. 

E em New York, New York

Quem estiver na cidade que nunca dorme poderá celebrar o Ano do Dragão do alto do Empire State Building, em Nova York. Mas o espetáculo visual ‘Sunrise’ é para poucos. De 9 a 13 de fevereiro de 2024 somente um número limitado de visitantes poderá comprar a experiência exclusiva para ver o nascer do sol do observatório mais famoso do mundo. 

Inovação financeira

O relatório Elo sobre ‘Tendências em tecnologias de pagamento” aponta que o Brasil vem se destacando em inovação financeira, recebendo elogios de notórias instituições, como o FMI. A moeda digital brasileira ainda em fase de testes, o DREX, é uma das responsáveis por esse novo status-quo, além do nosso bem-sucedido PIX para transações instantâneas. 

Vamos para Sanja?

O aeroporto de São José dos Campos, a primeira smart city certificada do Brasil, volta a operar a partir do próximo mês. O SJK Airport promete ser uma opção de tickets low-cost para passageiros, iniciando voos de ida e volta para a cidade maravilhosa e conexões. 

Conselho forte

Robson Carneiro, o novo presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae Rio, tomou posse no dia 31 de janeiro na nova sede. Dinâmico e empreendedor, o rotariano Robson Carneiro é também presidente da ACIB e FACERJ, além de Relações Públicas da UNISUAM por mais de uma década. 

Nova frente em São Paulo

Rodrigo Chiavenato, ex- Magnet, assume nova vertical da Auddas em São Paulo com a meta de mudar o mindset dos franqueadores para além da transação inicial. O propósito central é gerar resultados substanciais com agregação de valor para todos os players envolvidos numa franquia.

Mais um hub da ciência

A Shell abriu a porta do seu Centro de Pesquisa de Transição Energética holandês para os pesquisadores do Centro de Pesquisa e Inovação em Gases de Efeito Estufa, o RGCI, da USP.  Os parceiros têm a missão de criar tecnologias inovadoras rumo a um mundo mais sustentável. A Shell já investiu por volta de R$ 270 milhões no centro de pesquisa paulistano em mais de 80 projetos com foco na redução das emissões de gases e transição energética. 

Nova empresa

Após estudos de mercado e demanda, a Daimler Truck Financial Services (DTFS) entrou no segmento de locação de veículos comerciais no Brasil por meio da nova empresa, Daimler Truck Locações e Serviços. O novo negócio de locação de veículos pesados tem previsão inicial de disponibilizar aos clientes 100 unidades em três modelos de caminhões on road. Os investimentos iniciais para implementação da empresa foram na ordem de R$ 20 milhões.

M&T Expo 2024

Para estimular ações que diminuam o impacto ambiental no setor de equipamentos e na área de feiras e eventos, o Prêmio Mais Sustentável by M&T Expo reconhecerá e incentivará práticas responsáveis adotadas em eventos. O Prêmio avaliará a utilização de materiais, a redução da utilização de recursos naturais, a economia circular, o gerenciamento adequado de resíduos, a inclusão e a diversidade, além da promoção da consciência ambiental entre os participantes.

Estudar mais IA

A Coursera, uma das maiores empresas de aprendizagem online do mundo, divulgou suas tendências anuais com base em dados de mais de 5 milhões de alunos registrados no Brasil. A empresa percebeu um grande interesse por conteúdos relacionados à inteligência artificial. Mais de 35 cursos ou projetos em Gen IA foram lançados por universidades e parceiros da plataforma em tecnologia educacional.

Foto de capa: Divulgação Giorgio Armani

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Olha a folia aí gente!!!

E o faturamento do carnaval 2024 vai voltar aos níveis do período pré-pandemia, segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). O setor vai movimentar mais de R$ 9 bilhões, superando em 10% os patamares de 2023. Os impactos positivos são também observados na contratação de profissionais para suprir a demanda aquecida pela data.

E na terra da garoa…

O turista na capital de São Paulo vai gastar em média R$ 1.150 durante os dias de alegria e purpurina, segundo o Observatório de Turismo e Eventos (OTE). E é o carnaval de rua, com quase 600 blocos, o grande estímulo de reforço à economia paulistana.

Segurança cibernética

No setor de seguros a perspectiva para 2024 ainda é de otimismo, mas o aumento de quase 42% de ataques hackers às empresas tem exigido atenção e investimento em plataformas de cibersegurança. Os dados da Mckinsey & Company e os estudos da Confederação Nacional das Empresas de Seguros Gerais (CNseg) indicam que a compra de seguros cibernéticos, avaliação regulares de sistema e capacitação de usuários aumentarão substancialmente neste ano, impulsionando o setor.

Emoções para viver

E a nova onda é fazer um cruzeiro temático com o artista do coração ou hobby preferido. Iniciado no Brasil há quase duas décadas pelo cantor Roberto Carlos, no projeto Emoções, a tendência se consolidou e se tornou mais uma opção diferenciada de viagem para vários tipos de público. Literatura, dança, esporte, sertanejo ou infantil são algumas das ofertas em 2024. O novo mercado deve movimentar na temporada deste ano aproximadamente U$ 62 milhões às operadoras, com geração de mais de 1.4 mil vagas de trabalho.

IA torna o ROI mais efetivo

Por meio de solução que visa integrar elementos sociais às plataformas de comércio online para engajar o cliente e otimizar a experiência de compra, a IA da empresa Vurdere coletou mais de 50.000 mensagens no ano de 2023, e foi responsável pelo aumento de mais de R$175 milhões de faturamento incremental para os seus clientes, que tiveram um crescimento médio de 9% no faturamento, apesar do momento difícil que passa o setor de varejo.

Pódio inédito na Administração

O CRA-RJ vai lançar após o Carnaval a 1ª Olimpíada de Ciência da Administração, para estudantes de ensino técnico de administração e de nível superior em administração, áreas correlatas e gestão tecnológica. O tema será ‘A gestão dos ODS nas organizações’. As inscrições, gratuitas, poderão ser feitas em breve no site da organização.

Efeito ESG

Em 2024, a transição para uma economia circular se posiciona como uma tendência essencial nas organizações. Empresas reconhecem a imperatividade de reformular seus modelos de negócios, afastando-se do convencional modelo linear de produção e consumo. Líderes corporativos e chefes de área já estão redesenhando projetos e canalizando investimentos em inovações que fomentem a reutilização de materiais, a reciclagem efetiva, além do design de produtos com foco na durabilidade.

Brechó é um luxo

Uma sutil mudança no comportamento de compra dos Millennials e dos Gen Z tem movimentado o setor de revenda de produtos de luxo, segundo uma das maiores empresas de troca do mundo, a ThredUp. É uma tendência estimulada por séries, filmes e revivals que destacam itens icônicos da cultura pop, que se tornam objetos de desejos por estarem dentro de uma visão de mundo mais sustentável e uso de peças
de maior valor agregado e símbolos de status.

O Bem contra o Mal

Eduardo Homem da Costa esclarece como o empresarial e o social encerram conceitos muito amplos e leituras particulares extremadas. “Tem a empresa um papel social ou apenas existem consequências sociais de atos empresariais?” Refletir sobre esse dilema já justifica a leitura do livro, que também apresenta o estado da arte neste novo domínio do conhecimento. Da IVentura Editora.

Foto de Capa: Pexels

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A obra “De dono para dono: uma visão prática sobre gestão estratégica – volume II” será lançado no próximo dia 17 de março e traz textos sobre planejamento estratégico, startups, M&A, governança, capital, liderança, operações estruturadas, plano de negócios, remuneração variável, gestão de pessoas, dentre outros assuntos relevantes para a gestão de negócios na atualidade.

Elaborada pelos sócios da Auddas: Julian Tonioli, Marco França, Fabian Valverde, Rogério Vargas e Bruno Ruy, a obra complementa o primeiro volume do livro, lançado no ano passado, e conta com 23 artigos escritos durante o segundo ano da pandemia. No livro, os autores “descrevem e compartilham, de maneira técnica, didática, atualizada e com a visão de proprietários, toda sua experiência à frente de negócios bem-sucedidos”, complementa Kelly Couto, CEO da Revista Capital Econômico, que prefaciou o livro.

Logo no primeiro artigo, intitulado de “As pessoas têm que se adaptar, se educar e aprender”, Fabian Valverde reforça a importância da qualificação tecnológica para atuar em um mundo cada vez mais volátil: “o movimento a seguir está claro. Fica a sugestão de não só dedicar tempo e recursos para se preparar para as mudanças, como também preparar a cultura digital para melhor aproveitar essa onda”. Já em “As razões do sucesso empresarial nem sempre são tão geniais”, o engenheiro Marco França chama a atenção para o perfil do empresário brasileiro: “não queremos diminuir ou menosprezar a genialidade do empresário e do empreendedor. Aliás, existe muita raça e resiliência para tocar qualquer coisa no Brasil. Nossa provocação se refere ao perfil típico do empresário, com uma pegada de negócios forte e apetite ao risco, que vai à luta”, comenta. Em “Definir corretamente as partes que cabem a cada sócio é fundamental para o deslanche das startups”, Julian Tonioli desmistifica o conceito de que “todos devem fazer de tudo” e traz à tona a necessidade “desde o início, de uma divisão clara das responsabilidades de cada um dos sócios-fundadores para com o negócio, preferencialmente alinhada com suas habilidades e competências.” Rogério Vargas traz insights valiosos sobre a conexão entre a estratégia, o modelo de negócio e a estrutura de gestão para a geração de melhores resultados para a empresa no artigo “CEO & donos de negócios”.

Ao longo do livro, os autores demonstram que são empreendedores com múltiplas competências e compreendem as dores do processo de gestão. “Sem dúvida, enriquece, brilhantemente, a literatura disponível nestas áreas, devendo ainda, se tornar indicação de bibliografia básica indispensável para cursos de graduação e pós-graduação nas maiores escolas de gestão do país”, finaliza Kelly.

O lançamento acontece às 19h na sede da empresa, na Vila Olímpia. Para quem quiser adquirir o exemplar, basta acessar o site da Auddas: http:// www.auddas.com. A versão online estará disponível a partir de 02 de abril no Amazon.

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Em 2019, por exemplo, criatividade foi a habilidade profissional mais requerida no ranking do Linkedin. Em 2022, foi listada como um dos três assuntos mais falados no Fórum Mundial na abordagem das características profissionais mais valorizadas no mercado de trabalho global. Se é repetitivo e pode ser automatizado, uma máquina pode dar conta. Mas se o trabalho exige conjunturas personalizadas, com criações baseadas em imaginação e conhecimento tácito, somente seres humanos podem fazer. Obras de artes plásticas, literárias e músicas, por exemplo, não são possíveis de serem criadas por máquinas somente, pois demandam o pensamento criativo e a mão do artista para a sua elaboração. No caso das músicas, já existem softwares que ajudam os músicos a “construir” novos sucessos. Através do mapeamento dos assuntos de maior tendência e com maiores chances de viralização, o programa de computador seleciona os tópicos que devem ser incluídos na letra pelo autor para aumentar as possibilidades de gerar um novo hit musical, com milhões de acessos e execuções. Outro setor que vem aplicando a tecnologia de forma bastante eficiente e com resultados muito significativos é a educação. Sem dúvida, a pandemia acelerou a digitalização das aulas porém, existem ainda desafios a serem solucionados, tanto para empresas, como alunos e professores. E um dos principais obstáculos é o desenvolvimento de soft skills, como inteligência emocional, relacionamento, comunicação e liderança à distância, em ambientes virtuais. Dentre inúmeras questões ainda a serem respondidas, como prender a atenção dos alunos e potencializar o aprendizado do conteúdo durante as longas transmissões online, quando os alunos estão sozinhos, em casa, muitas vezes em um ambiente desfavorável à concentração necessária? Como fazer avaliações online que contemplem habilidades soft skills? Como atrair alunos para cursos à distância, que não proporcionam a vivência acadêmica tão importante para o desenvolvimento pessoal e profissional do estudante?

Sem dúvida, a tecnologia pode proporcionar ferramentas para automatizar os processos existentes e resolver problemas difíceis, mas quando aumenta a complexidade das adversidades, somente o pensamento criativo do ser humano é capaz de pensar fora da caixa e prover soluções inovadoras. Por exemplo, a criatividade do ser humano pode utilizar a tecnologia do metaverso para criar ambientes de aprendizado específicos, de acordo com os temas abordados. Aprender sobre hospitalidade em qualquer hotel do mundo e ter aulas de engenharia naval de dentro de navios e submarinos, sem sair de casa, são algumas das possibilidades que o pensamento criativo pode viabilizar e enriquecer ainda mais a experiência de aprendizado do aluno. Assim, atrair mais candidatos para os cursos, ampliar as oportunidades de interação pessoal e networking, fomentar ferramentas de ensino e aprendizado para professores e alunos, dentre inúmeras outras possibilidades. E isto quer dizer que o mercado de trabalho para músicos, autores, compositores ou professores vai acabar? É muito improvável que isto aconteça, mas com certeza, a transição do mundo VUCA, caracterizado pela Volatilidade, Incerteza, Complexidade e Ambiguidade, para a nova realidade BANI (sigla em inglês para Fragilidade, Ansiedade, Não-linearidade e Incompreensibilidade) vai mudar o ambiente de trabalho e demandar mais profissionais capacitados e integrados para atuar em um ambiente cada vez mais digital e automatizado. Parcerias entre pessoas e máquinas serão progressivamente mais comuns e necessárias. Entretanto, se a tecnologia auxilia o ser humano no processo criativo, a maior vantagem do ser humano como protagonista dos processos, e o que o faz único, ainda é a sua criatividade e a capacidade de improviso e inspiração frente às dificuldades.

por Matheus Cardoso, Consultor de Inovação da Fábrica de Criatividade

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No Dia Internacional da Mulher, ulheres empreendedoras que exercem suas funções com liderança e responsabilidade, contribuindo, de forma efetiva, para tentar diminuir e, quem sabe um dia terminar com o preconceito e a desigualdade. Mesmo vivendo no século XXI, ainda é comum no meio feminino baixos salários, jornada de trabalho tripla, violência e demescolheu três empresárias que vêm se destacando no mercado brasileiro para representar as lutas femininas que tiveram início na segunda metade do século XIX, para falar sobre carreira, crescimento, história, planejamento sucessório e a importância da gestão eficaz.

Participaram do evento: Alice Porto, CEO do Contadora da Bolsa Contabilidade e fundadora do Canal Contadora da Bolsa; Luciana Ribeiro, CEO da Agroline Produtos Agropecuários; e Mariana Uebel, da Grou ferramentas para gestão comportamental e membra do G4 Club. Julian Tonioli, sócio-fundador da Auddas, fará a mediação do encontro que acontece no canal do YouTube da empresa.

Luciana Ribeiro. que atua com produtos agropecuários no centro oeste, começou há mais de uma década a trabalhar com seu pai, um dos fundadores da Agroline, e vem nos últimos anos transformando a pequena empresa familiar, em uma grande rede de lojas voltada principalmente à pecuaristas. “Atuar em um mercado que há pouco tempo era extremamente masculino e ligado a muitos estereótipos foi um grande desafio para mim, mas hoje falo com muito orgulho que o agro evoluiu muito nesse ponto!”. A empresa em poucos anos deu um salto de R$ 30 para R$315 milhões de faturamento, e conta, atualmente, com diversas mulheres se destacando nos negócios da empresa e trazendo foco, objetivo e carisma na expansão de lojas.

Já a empresa de Alice Porto, que é conhecida pelo pioneirismo no atendimento 100% digital, acaba de expandir e mudou, no final do ano passado, a sede em Minas para São Paulo, no Morumbi. A empresária possui uma carteira de cerca de 3 mil clientes ativos, responsáveis por um valor de custódia na Bolsa de Valores de R $1 bilhão, aproximadamente. “Desde 2019, minha base de clientes cresceu 317% apesar da crise gerada pela pandemia. Como Mulher à frente de um negócio que era voltado para homens em sua maioria, há alguns anos, venho ajudando milhares de investidores a ficarem em dia com a Receita Federal e auxiliando a não pagarem valores pagos a mais de imposto através de leis e regras de tributação pouco conhecidas por eles”, afirma orgulhosa.

Com a missão de gerar um impacto positivo promovendo autoconhecimento e melhores escolhas, através de ferramentas de gestão comportamental, ao longo de 19 anos, Mariana Uebel contribui para que milhares de pessoas sejam mais felizes e realizadas em seu trabalho e carreira. “Como mulher e empresária, venho desde 2016 crescendo mais de 50% ao ano e já impactamos mais de 2 mil clientes no Brasil. Sabe-se que o Brasil é o sétimo país líder em empreendedorismo feminino e somente, em 2019, 47% da população brasileira adulta que estava envolvida em um empreendimento era feminina”, diz Mariana. A empresária ainda enfatiza sobre a importância do evento pois a realidade hoje é que 42% dos CHROs são mulheres. Essa função está ganhando importância como nunca. “O espaço da mulher já é uma realidade crescente. E nós, da Grou, somos a maior prova disso. As três CEOs são mulheres e 88% dos colaboradores são também são do público feminino”, completa. Estes números representam uma única verdade: as mulheres não conquistam o espaço, elas têm o espaço”, finaliza.

Você pode assistir essa live AQUI.

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