Apple lança iPhone 18, estreia no mercado de dobráveis e amplia aposta em IA
Por Redação
A Apple apresentou nesta quarta-feira (09), em Cupertino, na Califórnia, uma nova geração de produtos que amplia a aposta da companhia em aparelhos de maior valor, inteligência artificial e integração entre dispositivos. Entre os lançamentos estão o iPhone 18 Pro e o iPhone 18 Pro Max, o primeiro celular dobrável da marca, chamado iPhone Duo, além do Apple Watch Series 12 e dos AirPods 5. Os anúncios chegam em um momento de retração do mercado global de smartphones e de aumento dos custos de componentes.
No Brasil, o iPhone 18 Pro parte de R$ 11.999, enquanto o Pro Max começa em R$ 12.999. Dependendo da capacidade de armazenamento, os modelos chegam a R$ 20.999 e R$ 21.999, respectivamente. A pré-venda começa em 12 de setembro, e os aparelhos chegam ao mercado em 18 de setembro.
Os dois modelos receberam o chip A20 Pro, mudanças no sistema de resfriamento e uma câmera principal de 48 megapixels com abertura variável. A companhia também incorporou novos recursos de inteligência artificial, incluindo a Siri AI. No Pro Max, a Apple informa autonomia de até 43 horas de reprodução de vídeo.
A principal mudança na estratégia de smartphones, porém, está no iPhone Duo, primeiro dobrável da empresa. O aparelho abre na horizontal e alcança 7,6 polegadas. No Brasil, o preço começa em R$ 21.999 na versão de 256 GB e chega a R$ 30.999 no modelo de 2 TB. A pré-venda está prevista para 16 de outubro, com disponibilidade a partir do dia 23.
Mercado de smartphones
A entrada da Apple nos dobráveis ocorre enquanto esse segmento ainda representa uma parcela reduzida das vendas mundiais. Segundo dados citados pela Reuters, a Samsung detém cerca de 40% do mercado global de aparelhos dobráveis, seguida pela Huawei, com aproximadamente 30%. A IDC estima que as remessas dessa categoria cresçam quase 30% em 2026, enquanto os smartphones convencionais devem registrar queda de cerca de 1,4%.
“O ingresso da Apple certamente aumentará a concorrência no segmento premium”, afirmou Tarun Pathak, diretor de pesquisa da Counterpoint Research, à Reuters. Segundo ele, os dobráveis ainda representam uma fatia pequena do mercado, o que abre espaço para expansão da categoria.
O cenário mais amplo ajuda a explicar a concentração dos lançamentos em produtos de maior valor. A IDC aponta que as vendas globais de smartphones caíram 7,4% no segundo trimestre de 2026, na comparação anual, para 276,3 milhões de unidades. A instituição relaciona parte da retração à alta dos custos de memória, que pressiona principalmente fabricantes com maior exposição aos aparelhos de entrada. “Os custos de memória subiram quase 300% em relação ao ano passado”, afirmou Nabila Popal, diretora sênior de pesquisa da IDC.
A Apple também atualizou outros produtos de seu ecossistema. O Apple Watch Series 12 chega ao Brasil a partir de R$ 5.499 e incorpora novos sensores e medições relacionadas à saúde. Já os AirPods 5 receberam uma nova arquitetura acústica, cancelamento ativo de ruído e integração com a Siri AI e recursos de tradução ao vivo.
Com os lançamentos, a companhia reforça sua presença no mercado premium ao mesmo tempo em que tenta ampliar as fontes de receita dentro de seu ecossistema, em um cenário de queda no volume global de smartphones e pressão sobre os custos de produção.
Foto: Reprodução Apple
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